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线上、线下演唱会正面交锋,用户选了谁?

每经记者 毕媛媛    每经编辑 梁枭    

在一众歌手启动线下演唱时,蔡依林却选择先在线上与阔别已久的粉丝见面。

7月14日晚,蔡依林在快手独家直播开唱,带来了《倒带》《日不落》《舞娘》等14首经典歌曲。快手公布的实时战报显示,本次直播预约人数近2000万,直播最高同时在线人数超过695万,直播总互动量高达8.1亿。

图片来源:快手供图

今年,随着演出市场恢复到常态化,周杰伦、任贤齐、五月天、林俊杰、蔡依林、张韶涵,张惠妹等歌手纷纷官宣了线下演唱会进展。那么,线上演出是否还有必要?快手力邀蔡依林入驻,除为吸引流量外,还有哪些野心?

蔡依林第一次尝试直播演唱会

7月14日晚,出道24年的蔡依林全新尝试了线上“live band”的表演形式。

快手公布的实时战报显示,本次直播预约人数近2000万,直播最高同时在线人数超过695万,直播总互动量高达8.1亿。直播过程中,在线观众火热互动,郑恺用真金白银支持蔡依林,晋升为“榜一大哥”。

图片来源:快手供图

此次夏日首唱会,蔡依林准备了《怪美的》《舞娘》《大艺术家》《LOVE LOVE LOVE》《亲爱的对象》《柠檬草的味道》《天空》《骑士精神》《Don't Stop》《脑公》《日不落》等11首经典歌曲,还将三首演唱作品交给粉丝投票,最终《玫瑰少年》《说爱你》《倒带》被粉丝票选而出。

这也是蔡依林第一次尝试直播演唱会。蔡依林于7月3日入驻快手,截至发稿,她的粉丝量已过900万,发布了13个作品,总获赞量超过2000万。

“我想分享一些生活中的快乐,我喜欢去旅游,在各大城市我可以做些旅游片段记录,或者学习进程的片段记录。比如做新专辑的过程发生了什么事情,我也可以用直播的方式来记录。”在接受包括每日经济新闻记者的采访时,蔡依林谈到了她做线上演唱会的原因和规划。

平台都在穷尽各种办法,吸引多位知名艺人入驻。据悉,快手目前有2100位明星入驻,包括周杰伦、成龙、杨幂、黄晓明、美依礼芽等等。

线下演出恢复,线上演唱会要不要继续?

时间拉回到2020年6月1日,周杰伦独家入驻快手的消息引爆热搜。

疫情期间,多地线下演出停摆,粉丝想要窥探偶像的最新消息,短视频平台成为最直接的渠道,所以线上演唱会成为了过去两年的特有产物,这也成为各大短视频平台的流量密码。

《中国网络视听发展研究报告(2023)》数据显示,我国短视频用户规模达10.12亿,向各类网民群体渗透。2022年,短视频用户规模持续增长。与2021年相比,各类用户群体对短视频使用率均有所上升,短视频进一步向各类网民群体“渗透”。

快手、抖音、视频号、网易云音乐、B站等平台均押注过线上演出。快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋曾表示:“希望以蓬勃的内容生态满足旺盛的消费需求,尤其是以年轻女性为主力的娱乐用户需求。”

图片来源:快手供图

除了蔡依林,刘若英、林俊杰、吴青峰、毛不易、西城男孩等几十位知名歌手都开过线上演唱会。通过“回忆杀”,歌手为平台带来一波波巨大流量。

不过,随着疫情防控政策调整,2023年以来,演出市场恢复到常态化。周杰伦、五月天、林俊杰、蔡依林、张韶涵,张惠妹、李荣浩、毛不易等歌手纷纷官宣了线下演唱会进展。

据中国演出行业协会对主要票务平台的演出票房数据测算,2023年春节假期全国营业性演出9400余场,较2022年同期增长40.92%,较2019年同期增长22.5%;票房收入3.78亿元,较2022年同期增长3.85%,观演人数323.80万,较2022年同期增长5.56%,观演人数均恢复至2019年的八成左右。

相比疫情前,今年演唱会的门票略有上涨,而且粉丝高涨的热情,让一线歌手的演唱会门票“一票难求”。所以,蔡依林在线下演唱会之前,先在线上与久违的粉丝见面,也同样引发关注。

中国演出行业协会调研结果显示,60%的从业机构表示,线下市场恢复后依然会尝试线上演出。线上、线下演出迎来正面交锋。

相比于线下演出直接的售票、冠名模式,线上演出的商业化却没那么明显。此前,多数线上演唱会采取了免费观看的形式,少部分开启虚拟礼物打赏的新玩法。比如QQ音乐开通过“乐币”为歌手打赏的通道,乐币充值门槛为最低6元。

封面图片来源:快手供图

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