冰雪、潜水、骑行，谁才是中国户外运动的“顶流”？

每经记者 谢陶    每经编辑 杨欢

图片来源：主办方

当前，随着“户外+”概念的兴起，户外运动产业与文化、旅游、装备制造业等多个领域深度融合，催生出一系列新兴业态，预计到2025年，户外运动产业的总产值将突破3万亿元。

10月26日-10月29日，由中华全国体育总会主办，中体产业集团、云南省体育局和大理州、丽江市、怒江州、迪庆州人民政府共同承办的2024中国户外运动产业大会在大理拉开帷幕。在这场中国唯一的国家级户外运动产业盛会上，每日经济新闻·天府文创云记者作为特邀媒体嘉宾，与全球户外运动产业的顶尖“玩家”齐聚洱海之畔，一起见证并赋能最前沿的产业趋势。

10月26日开幕式当晚，国家体育总局体育经济司正式发布了《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》（以下简称“报告”），勾勒出户外运动产业的发展脉络。

户外运动产业政策端持续发力

超10省份出台户外运动产业发展规划

2023至2024年，中国户外运动产业在政策端持续发力，户外运动产业保持快速发展态势，已成为推动体育产业发展的重要力量。“目前，已基本形成国家、省市上下联动、共同发展户外运动产业的政策体系，”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在发布报告时指出。

从国家层面看，2023年9月，国务院办公厅印发了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。今年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，持续深化户外运动与相关产业融合发展。2023年7月，体育总局办公厅印发了《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》；今年6月，体育总局办公厅、中国银联股份有限公司印发《关于开展2024年金融支持体育消费工作的通知》。“上述这些政策文件为释放户外运动消费潜力、完善户外运动设施服务、加强户外运动安全保障等提出要求，”杨雪鸫介绍到。

《每日经济新闻》记者观察到，配合国家层面部署，各地也因地制宜出台了支持户外运动产业发展的利好政策，超过10个省（区、市）出台了户外运动产业发展规划或行动计划。户外运动产业标准在山地户外运动、帆船赛事活动、滑雪运动等多个细分领域不断完善。

像是2023年9月，江苏省体育局发布了《关于进一步恢复和扩大体育休闲服务消费的措施》，鼓励以体育旅游深度融合赋能户外运动产业发展，支持自然资源向户外运动开放，加快建设户外场地、营地、码头等服务设施。2024年4月，四川省委、省政府印发了《加快推进体育强省建设行动方案》，明确提出打造具有国际影响力的户外运动目的地，支持推广特色山地户外运动、冬季冰雪运动等项目，对符合条件的户外运动基地（营地）给予不超过200万元一次性奖补。

图片来源：《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》

与此同时，户外运动目的地建设也全面推进，比如：江苏省促进户外运动消费场景创新升级，公布100个体育消费场景典型案例，推介110个时尚体育好去处和体育旅游攻略；海南省大力发展体育研学项目，推出8条主题冬夏令营线路，涵盖徒步、骑行、潜水、冲浪、帆船等户外运动；四川省推出5个户外运动产业试点县，陆续开展规划编制、场地建设、场景打造、标准制定、赛事举办等工作。

户外运动消费持续升级

冰雪、水上运动是“顶流”

2023年以来，户外运动消费市场持续迭代发展。杨雪鸫指出，“当前，在户外运动消费的城市中，一线及新一线城市的消费能力相对较高，同时对品质生活和新潮事物的追求也高，集中了大量户外运动参与者，他们的偏好影响着整个户外运动消费市场的风向；而二、三、四线城市将是未来市场增长的高潜力地区。”

图片来源：《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》

根据同程旅行提供的数据，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%；2024年上半年与户外运动相关的订单人次比2023年上半年增长59.78%。另据小红书《2023户外生活趋势报告》数据，户外运动爱好者单品类消费年均2000-5000元，其中，露营年人均花费3323元、徒步2110元、骑行4033元、飞盘3000元、滑雪4910元。

值得关注的是，冰雪运动在户外运动产业中继续保持着引领态势。体育总局冬运中心的数据显示，2023年7月至2024年6月，共举办雪上项目全国性专业赛事29场；第十届全国大众冰雪季于2023年12月启动，截至2024年6月，全国各地开展的各级各类全国性联动或区域性联动的群众冰雪赛事活动达2050项，其中冰雪活动955项，冰雪赛事835项，冰雪嘉年华及其他综合性活动260项。2023-2024雪季，冰雪运动参与总规模达到2.64亿人次。

此外，水上运动的注度也持续增长。据体育总局水上中心数据，目前全国冲浪、桨板项目消费人群超过100万，整体消费规模超过10亿元。2023年7月-2024年6月，共举办20场动力冲浪板、漂流、摩托艇等水上运动赛事，比赛数量同比增长17.6%。

报告指出，“伴随路跑运动的逐步恢复，路跑赛事经济效益进一步释放。”据统计，一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6-7亿元，如2023广州马拉松带动直接经济效益3.45亿元、间接经济效益8.16亿元；2023年上海马拉松直接经济效益达7.01亿元。

2023年体育领域共发生49起投资

中国户外装备市场规模超过800亿元

户外运动产业具有资源消耗少、产业链条长、导流效应大、社会效益高等显著特点。随着“户外+”产业发展到新的阶段，户外运动投融资也更趋理性。

报告指出，“据不完全统计，2023年国内体育领域共发生49起投融资，融资总额超81.97亿元人民币。”

从数量上看，投资者最关注的前五大体育赛道为：户外运动与电竞持平（20.41%），居于最受关注领域，体育科技（14.29%），健身与体育场馆持平（10.21%）。其中，户外装备的表现最为突出，共获得10笔、4.95亿元人民币的投资。从2014年截至2023年9月底，全国户外运动营地相关固定资产投资累计约6300亿元。

与此同时，户外运动的快速发展为户外装备升级提供了新机遇。根据中商产业研究院发布的《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模由2019年的675亿元增至2023年的872亿元。在2024年的“618”期间，户外运动装备强劲爆发，在京东平台上，徒步鞋、冲锋衣裤等超70个运动户外品类同比增长超100%；在天猫平台上，销售额超亿元的运动户外品牌数量达29家，众多头部品牌销售同比增长超过100%。

“国产户外运动装备品牌在户外运动市场中的影响力不断提升，一批国际品牌也加大在中国市场的投入，推动了我国户外运动经营主体的壮大，”杨雪鸫表示。

报告显示，多数户外装备相关企业保持快速增长。牧高笛、探路者、三夫户外2023年总营业收入超过35亿元人民币。2024年上半年，安踏、特步、361度、探路者半年营收分别为337.35亿元、72.03亿元和51.41亿元、7.08亿元，同比增长13.8%、10.44%和19.25%、27.52%。