和《原神》二次联动，必胜客“崩”上热搜！最新回应来了……为何如此火爆？

每经编辑 李泽东    

2月27日，《原神》联动必胜客活动“必胜邀约 寻珍之旅”正式开启。

27日，“必胜客崩了”的话题登上微博热搜。

据必胜客中国微博介绍，此次活动购买联动指定主题套餐，即可获赠联动限定周边及「原神寻珍之旅礼包」兑换码，礼包内含“星筵之翼”限定风之翼装扮及“百味醇韵”小摆设。

对此，必胜客中国官微回应，必胜客原神联动套餐券预售活动进行中，因支付环节拥堵，已成功生成的订单取消了30分钟内支付的限制。可以在活动页购买记录中找到该订单，未支付成功的用户需在今天22点前完成支付。

实际上，本次已经不是必胜客首次牵手《原神》推出周边产品，而上一次也导致了必胜客APP系统出现问题。

2022年8月，有不少网友反映必胜客APP崩了，主要问题是创建订单失败，无法付款，甚至连登录功能也有问题。对此，必胜客中国官方微博发消息称，崩溃原因系原神IP联动开启预购，系统登录人数过多，售卖期间系统出现波动。

《原神》联动为何如此火爆？

图片来源：原神官网截图

为什么餐饮品牌喜爱和火爆的游戏J进行IP合作联动呢？或许可以从一份报告中看出端倪。

据证券时报，《2022年Z世代洞察报告》显示：截至到2022年6月，Z世代线上活跃用户规模已经达到3.42亿，移动视频、移动社交及手机游戏行业是总使用时长占比TOP3的行业；月人均单日使用时长TOP10中有王者荣耀（2.23小时）、和平精英（1.84小时）、哔哩哔哩（1.83小时）等。

Z世代的“宅”生活从对外卖APP的依赖中显现，其中西式快餐代表品牌肯德基、麦当劳的APP在外卖类APP中分别位列第三、第五。Z世代内容偏好二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠：以英雄联盟、王者荣耀及和平精英电竞赛事等主流电竞赛事受众特征来看，年轻男性群体非常突出。

公开资料显示，开放世界二次元手游《原神》是米哈游旗下开放世界角色冒险游戏，2020年，《原神》一经上市便席卷全球。

值得一提的是，《原神》的出品方米哈游早在2017年曾排队IPO，不过其最终主动撤回上市申请材料。