元璟资本合伙人王琦：消费市场迎来结构性复苏 刺激政策落地尚需时间

每经记者 舒冬妮    每经编辑 文多    

“人口、人均消费力、市场开放程度是消费的基础，三者一起决定未来市场能否反弹或持续增长。人口是固定的，所以能不能提高消费人群的收入，市场能不能保持持久的开放，尤其是鼓励大家去消费是关键，如果能，市场一定会回来，不管快和慢。”

2月25日，在蓝鲨消费主办的2022新消费品牌独角兽峰会现场，元璟资本合伙人王琦接受《每日经济新闻》采访时告诉记者，他对2023年的国内市场和消费投资持谨慎乐观态度，更多将继续重点关注中国企业出海的投资。

王琦表示，消费市场正在慢慢迎来结构性复苏，可以看到影视和旅游行业率先复苏，人均预算50~100元的中端餐饮也在快速反弹，从“花小钱”开始复苏，而诸如高端餐饮的“花大钱”细分赛道还需要时间修复。

他认为，目前从国家层面到各地政府，都在积极出台消费刺激政策，有助于消费复苏，但政策落地需要时间，所以“谨慎”；而“乐观”的原因在于中国消费极具韧性，同时，基于人口基数，国内市场规模足够大，“我们认为整个市场最终还是会回来。”王琦说。

2020年，王琦同时关注消费和出海投资，但过去三年在消费赛道的投资项目并不多，刚需、高渗透和高复购是选择消费品的重要标准，他将更多的精力放在中国企业出海和全球市场。

“中国已经具有了领先的技术优势，2019年就出现了中国企业出海趋势，疫情影响下，产业链的积累让中国企业在全球市场拥有更多机会，这包括消费、物流、金融科技等众多领域。”王琦说道。

从2018年到2021年，中国跨境电商规模从0.6万亿元增长到1.44万亿元，4年增长超过1倍，王琦表示，中国企业出海拥有工程师红利、供应链红利和基础设施成熟的红利，正在经历从数码出海到智造出海的黄金时代。

封面图片来源：视觉中国